TVB与电讯盈科达成协议 独揽2026及2030世界杯香港免费电视播映权

香港电视广播有限公司今日正式宣布，已与电讯盈科媒体有限公司达成一项重要协议，成功获得2026年国际足联世界杯及2030年国际足联世界杯决赛周在中国香港地区的独家免费电视播映权。根据协议，相关赛事将通过TVB旗下的免费电视频道，向全港市民进行全程直播。

覆盖全港 免费提供顶级足球盛宴

此次合作标志着重大体育赛事转播策略的转变。TVB方面表示，公司旗下的翡翠台及多个免费数字电视频道将成为主要播出平台，确保信号覆盖全港所有家庭。无论观众是通过传统地面电视、有线网络、卫星天线还是互联网电视接收，均可免费收看全部64场世界杯赛事，包括揭幕战、小组赛、淘汰赛及最终的冠亚军决赛。

TVB总经理（节目内容营运）曾志伟在发布会上强调：“将世界杯这项全球最受瞩目的体育盛事带给每一位香港市民，是我们的核心承诺。我们相信，体育具有凝聚社会、激发热情的巨大力量。通过免费电视这个最普及的媒介，我们希望让不同年龄、不同背景的市民，都能一同享受足球带来的快乐与激情。”

技术升级与多元化内容编排

为提升观赛体验，TVB宣布将对转播技术进行大规模投资。计划包括引入4K超高清直播信号、部署多角度镜头选择功能，并升级演播室及解说团队。除了现场赛事直播，TVB还计划制作一系列围绕世界杯的周边节目，例如赛前分析、球队专访、赛事回顾、历史经典时刻集锦以及本地球迷互动活动等，构建全方位的世界杯内容矩阵。

电讯盈科媒体代表在联合声明中表示，此次授权TVB进行免费广播，是基于扩大赛事影响力、履行企业社会责任的考虑。双方的合作模式确保了赛事资源的最大化利用，既满足了广大免费电视用户的需求，也为付费电视平台提供了差异化的增值内容。

市场反响积极 广告商与观众期待高

消息公布后，迅速在香港社会及传媒业界引起广泛关注。市场分析人士指出，TVB此次夺得世界杯独家免费播映权，预计将显著提升其收视份额及广告收入。大型体育赛事历来是广告商的必争之地，尤其是啤酒、饮料、汽车、电子产品及金融服务业品牌。

已有数家大型广告代理公司透露，客户对世界杯广告时段询价踊跃。广告业界预测，随着赛事临近，相关广告时段的价格将可能创下香港免费电视时段的历史新高。TVB的广告部门表示，将设计多样化的广告套餐，以满足不同规模企业的投放需求。

对本地付费电视及流媒体市场的影响

此次TVB获得独家免费播映权，改变了以往由付费电视平台主导顶级体育赛事的格局。有行业观察家认为，这可能会在短期内对本地其他付费体育频道构成压力，迫使它们提供更多独有内容或提升服务水平以保持竞争力。

与此同时，流媒体平台预计也将调整策略。尽管无法直播核心赛事，但部分平台可能会通过购买赛事精华集锦、专题纪录片播放权，或加强其他体育联赛（如英超、NBA）的转播来吸引用户。整个香港的体育内容分发市场，可能因此进入新一轮的调整与竞争期。

保障公共传播权益 履行广播机构职责

香港通讯事务管理局对此表示知悉。局方发言人称，根据广播条例，广播机构有责任为社会提供包括重要新闻和体育赛事在内的多元化节目。TVB作为主要的免费电视广播机构，将两项世界杯赛事带给全港免费电视用户，有助于保障市民接收重大信息的权益，符合公共利益原则。

消费者委员会方面也对这一安排表示欢迎，认为这为消费者提供了更多元且免费的选择，避免了因赛事转播权过于集中而可能导致的额外订阅负担。

长远布局 巩固本地电视媒体地位

分析指出，TVB此次斥资购得未来两届世界杯的免费播映权，是一项着眼长远的战略性投资。在传统电视面临网络媒体激烈竞争的时代，顶级体育赛事的独家内容仍然是吸引大众观众、维持平台影响力和广告价值的“压舱石”。

通过直播世界杯，TVB不仅能获得可观的直接经济回报，更能借此机会展示其技术实力、节目制作能力，并吸引年轻观众群体回归传统电视平台，或通过其关联的流媒体应用观看，从而带动整个媒体生态的活力。这项协议的有效期直至2030年世界杯结束，为TVB未来六至八年的内容规划奠定了重要基石。

随着2026年世界杯的筹备工作逐步展开，TVB表示其体育节目部已开始前期规划，包括组建专业的解说评论团队、策划预热节目，并与本地足球界、社区团体联络，共同策划相关的推广活动，力求将世界杯的热潮深入香港的每一个角落。